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J’ai reçu hier un communiqué de presse de Samsung France indiquant qu’il y a déjà 550 applications sur le store Français du constructeur: Samsung Apps. Pas mal pour une boutique lancé il y a 1 mois ?

En lisant le communiqué, je ne peux m’empêcher de faire un comparatif avec le lancement de l’Ovi Store il y a 1 an environ.

De la même manière que Nokia avait adossé le lancement de l’Ovi Store au N97, Samsung le fait avec Wave. Le 1er smartphone sous Bada dont vous avez forcément entendu parler tant la communication est forte autour de ce produit.

Sans rentrer dans des polémiques le Wave n’est pas le N97. Samsung a réussit un produit aux spécifications haut de gamme (video HD, ecran Super Amoled), stable et très largement mis en avant par les 3 opérateurs. En plus le Wave est très accessible avec un prix d’entrée à 9€ avec abonnement. Donc Samsung s’appuie sur un flagship !

Samsung communique fort et à temps

Les campagnes de pub du Nokia N97 sont arrivés sur les écrans 3 mois après la sortie du mobile au moment où le N97 mini pointait le bout de son nez. Samsung ne commet pas ses erreurs et lance la campagne autour du Wave lors de la sortie de l’appareil.

Un store puissant

Comme Nokia, Samsung a compris que le succès de son store repose sur un équilibre entre les applications globales (Facebook, Twitter, Asphalt 5…) et locales répondant aux besoins et aux attentes des Français.

Le coréen a ainsi déroullé une vraie stratégie autour des contenus locaux qui s’articule autour de 5 piliers:

1. Disposer de marques fortes: Voici, Elle, Sports.fr, Hachette Vins du Monde, Le Parisien Sortie, Oui FM, Achat VIP, etc.
2. Proposer des Best Seller: le Dictionnaire Bordas, Réussir le code de la route,  Cuisine facile, Bescherelle pour tous, la série « pour les nuls », la série « fan de Paris (Marseille) », etc.
3. Des applications pro: la Tribune, Parking Dispo, Evernote, Shoot & Proof, Sixt, etc.
4. S’appuyer sur les étudiants: Samsung a souhaité donner à des étudiants d’écoles d’ingénieurs l’opportunité de mettre à profit leur créativité pour le développement d’applications mobiles. Le Samsung Apps Student Programme a, ainsi, fait appel à la créativité de 22 Junior-Entreprises d’écoles d’ingénieur pour concourir au développement de nouvelles applications sous OS bada. Lancé en mars 2010, ce programme a recueilli plus de 800 idées dont 300 ont été validées : Premiers secours, Test QI, le Morpion, Wikipedia, Signe Astro.
5. Fédérer la communauté des développeurs autour de bada. Le groupe a organisé un concours d’applications avec des prix à la clé allant jusqu’à 100 000€.

1 mois après le lancement, Samsung publie déjà des statistiques encourageantes: 550 applications, 10 nouvelles applications proposées/jour, 30.000 téléchargement/jour…

A la lecture du communiqué – dont j’ai repris les principaux points ci-dessus – on note plusieurs différences avec l’Ovi Store de Nokia:

• 1 an après son lancement il manque encore au store certaines applications déjà disponible sur Bada: Voici.fr, Evernote (même si un widget existe en beta), Le Parisien…
• Nokia a complètement ignoré la piste des écoles d’ingénieurs qui est pourtant une excellente idée.
• Nokia n’a pas mis les moyens pour attirer les développeurs : le coucours à 100.000€ est en France seulement. Le concours « Calling All Innovators  » de Nokia propose 50.000$ mais c’est un concours global.
• Samsung communique sur ces chiffres très tôt. Le nombre de download ou de soumission d’application sont des informations que Nokia n’a communiqué que plusieurs mois après la sortie de l’Ovi Store et n’a jamais donné le détail – a ma connaissance – pour la France. Samsung communique localement en nous donnant les infos pour la France.

Ce que je souhaitais montrer dans cet article et qu’il n’y a pas de fatalité. Une store comme celui de Samsung peut arriver après les mastodontes Apple, Google et Nokia et réussir un lancement en France. Pour cela il faut une stratégie et des moyens.

Nokia a une stratégie globale et ne déploie pas assez de moyen en local. Et en cela Nokia France ne peut malheureusement pas être blamé. La filliale Française demande en vain des budgets pour développer les applications Locales indispensables et aucune stratégie n’est définie en Finlande pour pousser les applications phares, a être portées sur Symbian.

Il faut aussi remettre les choses en perspectives dans la mesure où la France est un marché clés pour Samsung. Nous sommes en effet l’un des rares pays au monde dans lequel le fabrican est leader (et très largement). Aussi les budgets com et concours sont facile a obtenir. Pour Nokia c’est un peu l’inverse. La France est le vilain petit canard, un marché sur lequel le finlandais n’est plus leader depuis quelques années, du coup on préfère investir ailleurs (oui je sais c’est débile).

Voilà, ce n’étais pas un article à charge et gratuit, c’était simplement pour étayer, chiffres et faits à l’appuie que Samsung nous montre aujourd’hui tout ce que Nokia aurait du faire il y a 1 an au lancement de son store. Je pense que d’ici peu, il y aura plus de personnes en France connaîssant l’existence du store Samsung que de l’Ovi Store.

Nokia doit réagir et la réaction doit venir de Finlance…